企业网站建设,品牌网站建设

网络品牌建设,网络品牌形象推广

  品牌建设对于企业发展的重要性是毋庸置疑的,它不仅代表着企业的形象,更代表着产品的品质,传递企业文化,输出信任,品牌能带给企业意想不到的收益。很多企业已经在日常经营过程中实施了品牌建设。也有许多中小企业认为自己的企业规模不够大,不需要做品牌,这是错误认识,只要企业存在,就需要做品牌,企业越小,越应该用品牌理念和精神来管理企业品牌。

  从1994年中国接入国际互联网,短短二十年时间,电子商务已经发展到令人惊叹的地步。无数企业投身于电子商务,推广业务,开设网店,销售产品。但是在无数竞争者中,客户选择你的产品的初衷可能是低价、促销、质优,可能是将信将疑尝试的心理,但是客户一直选择你,必将是品牌的影响。

  提起网络品牌,我们会想起小米、凡客、京东、三只松鼠、韩都衣舍、小狗电器……,当我们津津乐道于他们的成功时,也应该反思为何我们的品牌湮灭于众多品牌之中,甚至用户没有意识到我们有品牌?很多企业,在区域内,甚至全国范围内、国际上都有自己的客户,但是在网络上却毫无成就,原因就在于企业网络品牌没有建立。

  企业网络品牌的建设不是简单的将线下品牌移植到线上,而是需要结合企业网络营销的现状和发展远景、行业现状和趋势以及社会现状和趋势来进行综合分析。比较合理的做法是认真分析自身的能力、销售产品的特征等,然后仔细研究竞争对手,找出自己和他们竞争的优势和劣势,以及所处环境的机会和威胁。最后辅以SWOT分析、人性品牌分析(又称“四境界”分析,即:产品境界分析,人性境界分析,需要境界分析,品牌境界分析)等分析工具,系统的加以分析,确定自己网络品牌的合理定位,打造网络品牌识别系统,进行精细化的品牌传播,并实施持续的网络品牌管理。

网络品牌建设服务流程
网络品牌调研

运用科学的方法和系统的手段,收集、整理、分析和报告企业网络品牌信息,了解企业网络营销现状、企业线下品牌形象、行业现状和趋势、产品特性、目标用户特性、网络品牌现状等,形成完善的调研报告,为品牌定位提供基础。

网络品牌定位

根据调研结果,根据产品定位为基础、顾客需求为核心、差异化为标准原则,制定符合企业发展、产品特征、客户需求的定位策略。

网络品牌塑造

建立企业网络品牌识别系统,主要包括三个组成部分:视觉识别(VI)、理念识别(MI)、行为识别(BI)。

视觉识别主要包括:企业(网络店铺)名称、企业(网店)标志、标准色、标准字、域名、电子邮箱、二维码、商品图片、商品描述、签名档、商品包装、卡通形象等基本要素和应用要素系统,以及在网站、网店、微博、微信等传播(运营)载体的应用。

理念识别是品牌识别系统的核心,网络品牌的理念识别主要包括网络品牌存在的意义、经营理念、行为规范。

行为识别是动态的品牌识别系统,网络品牌的行为识别主要包括服务的语言、服务的动作规范等。

网络品牌推广

根据目前大多数企业无法在网络营销上投入更多资源的现状,为企业提供精细化网络传播执行方案,通过整合网络传播手段,确保品牌与消费者的每一个接触点都能传达有效信息。

网络品牌管理(分析/优化)

品牌管理就是建立、维护、巩固品牌的全过程。通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系,最终形成品牌的竞争优势,使企业行为更忠于品牌核心价值与精神,从而使品牌保持持续竞争力。我们关注企业网络品牌价值转化的数据分析,按时对网络品牌进行跟踪和诊断,并进行科学评估。主要包括:网站、网店页面关注区域分析;网站、网店、微博、微信的访问(阅读)数据分析、访客来源分析、访客行为分析、品牌相关词收录和搜索、微博话题数量、微信阅读和分享数据分析、引导访问分析、注册用户分析、销售业绩增长分析等。

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